数字艺术品新浪潮，这次看戴森

从在社交媒体上引发热议的艺术数字藏品，到近期上线即秒空的“物物相生”珍稀动物文物主题数字藏品...数字藏品正声势浩大，而下一波数字艺术品浪潮，正来自戴森。

4月28日零点至5月12日，戴森dyson超级会员日开场献礼，数字藏品重磅首发，其六套2022限定典藏系列数字藏品也于微信小程序首次开放领取。

此次发行的2022限定典藏系列数字藏品以工程师手稿为灵感，将三款科技产品以精密的设计原型形式呈现，致敬戴森工程师们源源不断的创造精神。其包含「纪念版」和「珍稀版」两大版本，每个数字藏品由唯一的代码生成，拥有专属唯一编码，并可于腾讯小程序查看获得数字藏品详情。

戴森超级会员日活动期间，只要进入戴森官方小程序，注册成为戴森会员，完成签到任务，即有资格获得戴森「纪念版」数字藏品，而「珍稀版」则需要在戴森小程序注册戴森机器获得领取机会。基于小程序阵地引进数字藏品互动新玩法，激励私域用户之余并成功引爆消费者端，戴森这一尝试显然意义重大。

平台+生态

戴森示范数字化互动新潮玩法

品牌想要玩转数字藏品，有何标准解法？

在此次戴森上线的数字藏品项目中，腾讯基于自身数字藏品营销平台提供了包括发行资质获取、数字藏品设计、藏品版权登记、数字藏品发行、用户多点触达在内的全流程能力支撑。

基于专业技术保障、严格合规合法、灵活联动微信、丰富IP资源等优势，腾讯数字藏品营销平台能够为品牌发行数字藏品提供安全高效的一站式解决方案。

作为可快速、轻量、安全地提供基于数字藏品的可裂变、可归因营销、可量化的平台产品，其核心能力在于数字藏品的私域互动，当用户通过关注公众号、注册会员、扫码分享等互动行为完成前置任务时即可开放数字藏品的领取，同时平台的定向空投能力还支持VIP权益、会员等级达标、生日馈赠、司庆纪念等场景，实现精准用户运营场景下的定向权益发放。

戴森用户只需在品牌小程序完成打卡等任务即可领取相应数字藏品，而数字藏品的发行及上链则通过腾讯“吾得库”小程序来实现。这意味着，基于腾讯数字藏品营销平台，戴森能够低门槛、快速搭建好数字藏品活动发布平台，并借助私域互动高效、多点地触达消费者。

戴森&吾得库小程序

而通过限定数字藏品的发放，必将在戴森的忠客群众引发圈层效应，以数字藏品的专属性、稀缺性、社交属性来激励用户注册并消费，并带来新潮且深度的互动成效。

深度绑定微信生态

塑造私域运营标杆

戴森深入私域由来已久，从其成效显著的超品日活动就可窥见。

早在去年9月，戴森在微信中打造了“超级品牌日”活动，成为微信生态内首个做超品日的品牌。

超品日中，限定明星产品在戴森小程序主打发售，并为小程序用户提供独家返现、限时优惠、积分抵扣、买三赠礼、0元试用等10项福利权益。

同时，超品日期间戴森以视频号直播为核心，小程序商城为交易阵地，配合朋友圈广告、微信搜一搜、企鹅吉盒等资源，实现公私域、线上线下联动，推动私域GMV增长的同时，增强了消费者在戴森小程序的购物心智。

而更早之前的私域尝试可追溯到2019年，戴森将小程序官方旗舰店、戴森会员、戴森维修、戴森产品指南、戴森产品注册等小程序进行了整合，合并为“戴森Dyson”小程序，让各个功能实现更通畅链路，视觉层面保持一致，也能让用户使用体验更加流畅。

在戴森相关负责团队看来，小程序作为戴森在微信端的“品牌官网”，承担的核心功能是提供服务，交易转化是随之而来的结果。因此可以看出，在戴森的私域打法中，建立与消费者多渠道直接触达的机会非常重要。

作为私域“优等生”，戴森的数字化步履从未停歇。从试水小程序，到all in微信生态，再到联动腾讯智慧零售推出数字藏品，持续尝试新潮玩法之余，也在不断探索私域运营的边界，这也让消费者更加期待戴森的下一步。